ИИ-рекомендации в Google AI Mode завышают цены: совпадающие товары там в среднем на 21,6% дороже, чем в обычном поиске — это показало исследование Productrise, которое длилось 23 дня, с 9 по 31 августа 2026 года. Запросы про покупки прогнали через AI Mode и обычный поиск в один и тот же день и в один и тот же момент. Если смотреть на всю выдачу, товары в AI Mode стоят на 49% выше, чем в обычном поиске. Экономия, которую ждёшь от ИИ, легко оборачивается переплатой.
Что вообще произошло
Авторы исследования — команда Productrise, которая измеряет поисковую выдачу. Они взяли больше 2 миллионов товарных позиций и больше 100,000 поисковых страниц (SERP) и ответов AI Mode. Каждый запрос проходил через оба режима в один и тот же день и в один и тот же момент.
Дальше начинается самое интересное. Только 1,28% товаров из обычного поиска вообще появились в AI Mode по тому же запросу в тот же день. То есть ИИ-режим почти не показывает то же самое — он строит свою витрину. И в этой витрине цены выше.
Когда товар всё-таки совпал, цена различалась в 38,1% случаев. И в 68,4% из них — примерно в двух случаях из трёх — дороже было в AI Mode. Плюс в 49,6% совпавших товаров отличался сам продавец: не просто другая цифра на ценнике, а другой магазин.
В исходнике есть и живые примеры. Позиция №1: в AI Mode на 26% дороже. Другой случай: другой продавец и цена выше на 19%.
Важная оговорка от независимого SEO-консультанта Броуди Кларка: более высокая цена может быть просто тем, что показывают внутри сетки результатов AI Mode, и тогда сравнение «в лоб» получается не совсем точным. Независимый консультант по поиску Brodie Clark добавил: в AI Mode цена, судя по всему, имеет меньший вес, чем мы привыкли ожидать. А по факту клик часто всё равно достаётся магазину с самой низкой ценой.
Почему ИИ выбирает дорогое
Katelyn Geary, старший стратег по поиску в Break The Web, сформулировала жёстко. AI-поиск вроде бы должен был избавить от возни с пятью вкладками ради сравнения цен. Теперь, по её словам, мы получаем «невидимый штраф»: платим больше, не видя дешёвого варианта, который лежал в соседней вкладке.
По сути, открытое сравнение цен подменяется аккуратно проложенным маршрутом к более дорогим товарам. И вопрос, который она ставит, звучит очень по-человечески: если платформы строятся для пользователей, то кому на самом деле это выгодно?
Паниковать не надо. Для тебя это не приговор, а карта местности. Главное — держать в голове, что ИИ-поиск товаров это не «истина в последней инстанции», а один из способов посмотреть на рынок.
Что это даёт лично тебе
• Мама двух школьников собирает рюкзак к сентябрю. Спрашивает у AI Mode «недорогой ортопедический рюкзак» — получает аккуратную подборку. Если она просто нажмёт на первый вариант, риск переплаты вполне реальный. Если откроет тот же запрос в обычном поиске и сравнит цены — сэкономит. Это буквально две минуты.
• Владелец кофейни ищет кофемолку. В AI Mode ему покажут «удобную» подборку, но в исследовании зафиксированы случаи, когда там другой продавец и цена выше на десятки процентов. Одна проверка в обычном поиске перед заказом — и деньги на расходники остаются в кассе.
• Фрилансер-дизайнер подбирает ноутбук под работу с графикой. Рабочая схема: спросить AI Mode, чтобы быстро сузить круг моделей, а конкретную модель и цену проверить в обычном поиске и у пары магазинов.
• Предприниматель закупает технику для команды. Зная, что в 49,6% случаев в AI Mode меняется основной продавец, он будет проверять не только цену, но и кто продаёт: гарантия, доставка, возврат.
• Студент выбирает планшет или учебник. Понимание, что весь ИИ-ответ — это витрина с другим весом цены, помогает не переплатить за ровно то же самое.
• Тот, кто делает контент, получает свежую тему. Материалы про сравнение цен и цены ИИ сейчас реально читают — люди ищут, где их нагревают.
Как проверить это прямо сейчас
Ничего скачивать и регистрировать не нужно — всё уже под рукой.
1. Открой Google и вбей обычный товарный запрос, например «недорогие беспроводные наушники». Запиши модель и цену в первом результате.
2. Зайди в Google AI Mode и введи тот же самый запрос. Сравни модели и цены.
3. Если товар совпал — смотри на две вещи: цену и продавца. В исследовании они расходились почти в половине случаев.
4. Открой ещё две-три вкладки с обычным поиском и сверь цены руками. Скучно, но именно этот шаг AI Mode делает за тебя с перекосом в дорогую сторону.
5. Заведи привычку: ИИ — для подбора и сужения списка, обычный поиск — для проверки цены.
Если ищешь способ, как отключить рекомендации ИИ, — универсальной кнопки нет. Но есть трюк попроще: не заходи в AI Mode как в единственный источник. Используй его как черновик, а решение принимай по обычной выдаче.
Плюсы и что изменится
Плюсы у этой истории тоже есть, и немалые. AI Mode реально экономит время на этапе «что вообще бывает на рынке»: собирает варианты, объясняет разницу, помогает сформулировать требования. Ты быстрее понимаешь, что тебе нужно, и не тонешь в характеристиках.
А главное — исследование вскрыло слабое место, и это полезно для всех. Когда люди узнают, что ИИ-рекомендации смещены в дорогую сторону, они начинают проверять. Через месяц-полгода жди больше сравнений и больше инструментов, которые показывают цену прямо рядом с ИИ-ответом. Обычный человек от этого только выиграет — при условии, что будет сверять.
Минусы и ограничения, честно: данные собраны за 23 дня августа 2026 года, часть сравнений могла быть искажена тем, как цена выглядит внутри сетки AI Mode, а AI Mode — не единственный ИИ-поиск на рынке. Так что это не пожизненный приговор Google, а снимок конкретной проблемы на конкретный момент.
Вывод и что сделать сегодня
ИИ-поиск товаров — отличный помощник по подбору и плохой поводырь по цене. Главный факт держи в голове: совпадающие товары в Google AI Mode дороже в среднем на 21,6%, а вся выдача AI Mode в среднем на 49% дороже обычного поиска.
Сделай одно действие сегодня: возьми любую покупку, которую откладывал, прогони запрос через AI Mode и через обычный поиск и сравни цены вручную. Если разница есть — ты только что поймал ту самую переплату за ИИ.
Сохрани статью в закладки и задай свой вопрос в комментариях в @aigoby — разберём именно твой случай.
🎁 Бонус: готовый промпт для проверки покупки
Скопируй и подставь свой товар:
```text
Ты — мой ассистент по покупкам. Задача: помочь выбрать <товар> до <бюджета> и не переплатить.
1. Предложи 5 моделей, которые реально встречаются в продаже.
2. Для каждой укажи: примерную цену, ключевые плюсы и минусы в одну строку.
3. Отдельно отметь, какие данные мне придётся проверить вручную (цена, продавец, гарантия).
4. Дай чек-лист из 3 пунктов: что именно сравнить в обычном поиске перед покупкой.
5. В конце — одно предупреждение о том, где я могу переплатить, если поверю подборке на слово.
```
Комментарии 0